O trabalho artesanal brasileiro vem ganhando destaque como nunca, conquistando espaço tanto no cenário nacional quanto internacional. Assim como acontece nas grandes casas de luxo europeias, o Brasil também abriga técnicas têxteis preservadas por artesãos que mantêm vivas tradições culturais únicas. Marcas comprometidas com esse legado têm desempenhado um papel essencial na valorização do feito à mão, transformando o trabalho manual em sinônimo de sofisticação e identidade.
Entre essas marcas, a Martha Medeiros se destaca como referência quando o assunto é luxo e artesanato nacional, especialmente no universo das rendas. Para compreender melhor o mercado de luxo no Brasil, a importância da valorização do trabalho manual, a relação entre moda e sustentabilidade e, ainda, obter insights para quem deseja construir uma marca com propósito e longevidade, conversamos com Gelio Medeiros, CEO da grife. Na entrevista, ele compartilha sua visão sobre esses temas e revela o que podemos esperar da marca no futuro.
A Martha Medeiros é referência no trabalho artesanal com rendas brasileiras. Como você vê a valorização do feito à mão no mercado de luxo atual?
No mercado de luxo atual, o trabalho artesanal nunca foi tão desejado. Em um mundo onde a produção acelerada e o consumo massivo moldam tendências, o feito à mão surge como um diferencial de exclusividade e significado. Vejo que, cada vez mais, consumidores buscam peças que vão além da estética, que contam histórias, preservam tradições e carregam em si o tempo e a dedicação de quem as criou.
Nosso feito à mão, assim como o das grandes maisons francesas, resgata técnicas centenárias e preserva tradições, atribuindo um significado verdadeiro a cada peça criada. Nossa marca celebra esse significado em todas as coleções, honrando a alma, a identidade e o legado cultural do Brasil. Ter a riqueza da cultura brasileira como base da marca é um privilégio e uma inspiração constante. É por meio do trabalho artesanal que traduzimos histórias e oferecemos ao mundo um luxo que vai além da matéria: um luxo que emociona, tem raiz e respeita o tempo.
No final de 2024, a Martha Medeiros lançou colaborações de grande repercussão. Como você avalia a criação dessas parcerias para a marca?
Estamos vivendo um novo capítulo da nossa marca, com nossa nova diretora criativa, Gabriela Medeiros. Mantendo a essência artesanal que nos define, Gabriela traz uma abordagem mais contemporânea, ampliando a presença da marca para além de momentos de celebração. Nosso objetivo é fazer parte do estilo de vida de nossas clientes, oferecendo peças que traduzam nosso DNA artesanal em criações modernas e versáteis.
Dentro desse objetivo, as colaborações do último ano desempenharam um papel essencial. Em 2024, unimos nossa marca à Triya, no segmento de beachwear, e à Snow Fur Brand, na moda ski, levando nossa identidade única para novas categorias. Nossos símbolos e elementos característicos foram incorporados a essas coleções, reafirmando a autenticidade da marca e ampliando seu alcance. Dessa forma, passamos a fazer parte do imaginário de nossas clientes em momentos que antes não nos associavam, fortalecendo nossa presença em novos cenários do seu estilo de vida.
A renda feita à mão é marca registrada da Martha Medeiros e carrega um valor cultural imenso. Como a grife tem trabalhado para manter essa tradição viva sem deixar de inovar nas peças?
Trabalhamos diariamente para manter viva a tradição da renda feita à mão, e temos imenso orgulho desse valor. Valorizamos profundamente o trabalho artesanal e nos comprometemos a preservá-lo, especialmente por meio do nosso projeto social Olhar do Sertão. Através dele, promovemos a transformação na vida das comunidades do Nordeste, incentivando a produção artesanal local e proporcionando melhores condições de vida. Esse compromisso não só garante a continuidade dessa tradição, mas também fortalece a conexão entre a arte do fazer manual e o mercado da moda de luxo.
Para inovar sem perder a essência, neste novo momento da marca, apostamos em desenhos modernos e sofisticados, inspirados nas tendências contemporâneas, mas sempre respeitando as técnicas tradicionais da renda. O resultado são peças que traduzem o equilíbrio perfeito entre tradição e atualidade.
A sustentabilidade é um dos principais pilares da identidade da marca, sendo também um dos temas centrais entre as novas gerações. Como você enxerga o posicionamento do mercado de moda em relação a isso? Acredita que é um movimento que veio para ficar?
Acredito que a sustentabilidade deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade no mercado de moda. As novas gerações cresceram com essa consciência e, hoje, não precisamos mais educar os clientes sobre a importância da moda sustentável — eles já buscam ativamente marcas que compartilham desses valores. O grande desafio está na autenticidade desse compromisso. Vemos muitas marcas adotando discursos sustentáveis sem uma real transformação em seus processos.
Em nossa marca, a sustentabilidade é um dos pilares centrais e está presente em todas as etapas da produção. Utilizamos predominantemente materiais sustentáveis. Todo o algodão empregado em nossas criações é certificado, garantindo tanto sua origem quanto práticas responsáveis em seu cultivo. Além disso, nosso projeto social Olhar do Sertão reflete esse compromisso genuíno com um futuro mais consciente e equilibrado.
Acredito que, para ter sucesso, um produto precisa encantar, emocionar e despertar desejo. É esse equilíbrio entre a beleza da peça e seu propósito que faz com que a moda sustentável não seja apenas uma tendência passageira, mas um movimento que veio para ficar.
Quais são os próximos passos para a marca em 2025? Podemos esperar novas linhas, colaborações ou expansão?
Para 2025, estamos preparando novidades que reforçam ainda mais a exclusividade e a sofisticação da marca. No segundo semestre, lançaremos uma nova collab, mantendo nosso compromisso com o DNA da marca, mas sempre buscando inovação.
Outro ponto de destaque é que o universo das noivas se tornou um pilar essencial para nós em 2024: abrimos nossa primeira loja exclusiva para noivas, com atelier sob medida, exposição de vestidos prêt-à-porter e diversas experiências para tornar esse dia especial ainda mais memorável para nossas clientes. Agora, seguimos aprofundando nosso olhar para criar vestidos que unem tradição e modernidade, celebrando histórias de amor com renda e fazendo parte da vida de ainda mais noivas.
Além disso, a expansão internacional é um dos nossos focos. Atualmente, já estamos presentes em dois países e buscamos ampliar nossa presença global, levando a autenticidade do nosso feito à mão para novos mercados.
Como CEO de uma marca referência no mercado nacional, qual conselho você daria para empreendedores que querem construir uma marca de moda com propósito e longevidade?
Meu conselho para quem deseja construir uma marca de moda com propósito e longevidade é: busque aquilo que realmente faz sentido para você. Criar uma marca não é apenas seguir tendências passageiras, mas construir algo autêntico, com valores sólidos e uma identidade clara. Moda com propósito nasce da verdade, daquilo em que você acredita, e não apenas do que está em alta no momento. Quando há consistência e coerência, a marca se fortalece ao longo do tempo e se torna referência.