O Rio de Janeiro se prepara para celebrar uma das festas mais esperadas do ano! O Carnaval, que se espalha pelas ruas e pelas vitrines das lojas, promete não apenas animação, mas também um impulso financeiro significativo para diversos setores. A Dimona, especializada na personalização de camisetas e acessórios, identifica esse período como uma oportunidade para alcançar novos segmentos de público.
A empresa investiu, este ano, em uma coleção própria composta por 64 produtos, incluindo modelos femininos e unissex, assinada pela renomada estilista Ana Regal. Com mais de 25 mil peças produzidas e um investimento de R$ 1 milhão no desenvolvimento e ampliação da produção para o Carnaval, a Dimona consolidou parcerias importantes, incluindo cinco camarotes da Sapucaí, com a produção de 60 mil camisas personalizadas, além de blocos de rua cariocas, ampliando sua atuação no mercado de eventos carnavalescos.
A Poder conversou com o sócio e diretor de marketing, Leo Zonenschein, que contou com exclusividade tudo sobre o crescimento da marca nesse período.
A Dimona é uma marca muito engajada no Carnaval. Quais frentes vocês abrem nesse período?
Ao longo dos anos, a Dimona consolidou sua posição como uma marca parceira do Carnaval, e isso não aconteceu por acaso. Temos um histórico de valorização da festa e de investimento em sua estrutura. Um exemplo marcante foi em 2010, quando nos tornamos a primeira marca a pagar royalties ao Cordão da Bola Preta, o maior e mais tradicional bloco do Rio de Janeiro.
Desde então, mergulhamos cada vez mais no universo do Carnaval, compreendendo sua essência e reconhecendo seu impacto não apenas cultural, mas também econômico. A festa movimenta diversos setores e gera oportunidades significativas para a cidade, e foi com esse olhar estratégico que a Dimona passou a desenvolver projetos especialmente pensados para atender esse mercado com profissionalismo e inovação.
Como marca especializada em personalização, trabalhamos com estampas tanto em pequenas quanto em grandes quantidades. Nesse contexto, o Carnaval se torna um dos momentos mais importantes do ano para o nosso negócio. De um lado, há milhares de foliões buscando expressar sua individualidade por meio de fantasias personalizadas e camisetas exclusivas para curtir os blocos. De outro, há um crescimento expressivo na demanda por eventos paralelos, como festas, encontros, feijoadas e chopadas, que impulsionam a necessidade de camisetas personalizadas para seus participantes.
Além disso, os próprios blocos de Carnaval se tornam grandes clientes da Dimona. Os batuqueiros, por exemplo, precisam de camisetas que identifiquem tanto a identidade do bloco quanto os patrocinadores do evento, tornando essa personalização essencial. Nessa frente, a Dimona oferece condições comerciais especiais e uma estrutura ágil para atender a essas demandas, compreendendo que, muitas vezes, as negociações de patrocínio acontecem em cima da hora, tornando a produção rápida um diferencial estratégico.
Outro setor onde temos ampliado nossa atuação é no fornecimento de camisetas para os desfiles das escolas de samba e os camarotes da Sapucaí. O Carnaval do Rio de Janeiro é o maior espetáculo do mundo, e os camarotes utilizam camisetas personalizadas como parte essencial da experiência, funcionando como ingresso e peça de vestuário oficial do evento. A Dimona tem crescido cada vez mais nesse nicho, atendendo grandes volumes de produção com qualidade e agilidade. Em 2025, estamos entregando mais de 50 mil camisetas para os desfiles da Sapucaí.
Há quase quatro anos, também identificamos uma nova oportunidade além da personalização: o desenvolvimento de coleções próprias para o Carnaval. Tradicionalmente, entre o Natal e o início da folia, havia uma ociosidade natural na nossa estamparia. Foi então que decidimos criar uma linha exclusiva de estampas e produtos voltados diretamente para os foliões, que tem sido um grande sucesso desde então.
Este ano, reforçamos essa aposta com uma parceria especial com a estilista Ana Regal, que já passou por marcas como a Farm, e contamos com a colaboração de diversos artistas e designers cariocas, que ajudaram a criar estampas exclusivas para a coleção. Essa diversidade de talentos trouxe ainda mais identidade e autenticidade para as peças, conectando-se diretamente com o espírito do Carnaval. O resultado tem sido extremamente positivo, e a coleção já está sendo um grande sucesso – com expectativa de esgotar os itens na semana da folia.
Com essa estratégia ampla e diversificada, a Dimona segue fortalecendo sua presença no Carnaval, não apenas como fornecedora de produtos, mas como uma marca que compreende a grandiosidade e a potência econômica dessa festa, contribuindo ativamente para sua valorização e expansão.
Que tipo de investimento vocês fazem para atender todas as demandas da marca no Carnaval?
A Dimona abre diferentes frentes de investimento para o Carnaval, sempre com o olhar estratégico de fortalecer nossa presença na festa e contribuir para seu desenvolvimento.
O primeiro grande investimento é em produto e desenvolvimento de estampas. Para garantir que nossa linha de produtos esteja alinhada às tendências do Carnaval, investimos em pesquisa, participamos de rodas de conversa com foliões e especialistas da festa e buscamos compreender os diferentes estilos que se manifestam nos blocos e nas agremiações. Esse processo nos permite criar estampas exclusivas que dialogam diretamente com o público-alvo.
Além do desenvolvimento de estampas, há também esforços em tecnologia e infraestrutura. Muitas vezes, precisamos adquirir novas máquinas para atender demandas específicas da temporada, como a personalização de tecidos diferenciados. Um exemplo disso é o paetê, material amplamente utilizado em fantasias e roupas carnavalescas, que exige adequações técnicas para ser estampado com qualidade.
Outro pilar fundamental é o investimento em comunicação. Para a Dimona, não basta ser apenas um fornecedor de camisetas personalizadas; queremos ser um agente ativo na valorização da cultura do Carnaval. Por isso, desenvolvemos conteúdos que destacam a profundidade cultural da festa, seus personagens, sua importância histórica e econômica, e como diferentes frentes e parceiros contribuem para a grandiosidade do evento.
Há também um investimento significativo em equipe. Durante o período carnavalesco, a demanda cresce expressivamente, e, para garantir qualidade e agilidade no atendimento, reforçamos nossos times de produção, vendas, atendimento e comunicação. Isso nos permite oferecer um serviço eficiente e uma experiência personalizada para os clientes que precisam de seus produtos em prazos curtos.
Por fim, a Dimona também investe no apoio direto a blocos de Carnaval, contribuindo para o desenvolvimento da festa. Como forma de retribuir e fortalecer essa cultura, realizamos parcerias estratégicas, fornecendo produtos personalizados para alguns blocos, garantindo que eles tenham os recursos necessários para manter suas atividades e crescer a cada ano.
E qual retorno vocês esperam, tanto de crescimento quanto de posicionamento?
Muito mais do que um retorno financeiro durante o Carnaval, a Dimona enxerga esse período como uma oportunidade estratégica para construir relacionamentos duradouros com empresas, produtores e profissionais altamente ativos no cenário cultural, não apenas no Rio de Janeiro, mas em todo o Brasil.
Essas conexões vão muito além da folia. O Carnaval funciona como uma vitrine para a Dimona, permitindo que essas pessoas conheçam nossa marca e nossa capacidade de entrega – prazos curtos, preços justos e uma grande variedade de produtos personalizados.
Além disso, há um ganho significativo em posicionamento de marca. O Carnaval é uma festa democrática e popular, que alcança públicos de todas as classes sociais e perfis. Participar ativamente desse evento nos permite expandir nossa capilaridade e criar um vínculo afetivo com os foliões.
Sabemos que o Carnaval impulsiona diversos setores da economia. Estar presente e engajado nesse cenário significa não apenas fortalecer nossa marca, mas também contribuir para o crescimento desse ecossistema tão rico e potente.