O mercado da moda está cada vez mais competitivo, com lançamentos constantes de novas marcas e tendências que surgem a todo momento. Por isso, desenvolver estratégias inovadoras para atrair e fidelizar o público é essencial.
Manuella Almeida, diretora criativa da Litt e COO do Grupo Agilità, é um case de sucesso nessa área. A marca, que integra o grupo carioca, conquistou as fashionistas de todo o Brasil ao criar uma comunidade engajada por meio de estratégias únicas de comunicação.
Confira o bate-papo exclusivo para a Revista Poder:
O mercado da moda está cada vez mais ágil na criação de novas tendências, impulsionado pelas redes sociais. Quais são suas estratégias para manter o DNA da marca enquanto acompanha o que está em alta?
Sempre digo que o maior desafio de uma marca é se manter relevante! O Grupo Agilità, ao qual a Litt pertence, tem 40 anos e coloca isso como diretriz. Para superar esse desafio, a Litt já nasceu com um forte DNA digital, que está presente no nosso dia a dia e em todas as nossas criações.
Investimos muito na relação com influenciadoras digitais, por exemplo. A Litt tem uma presença muito forte no atacado e, sendo uma label jovem e 100% digital, precisamos estar atentos às novas tecnologias. O TikTok, por exemplo, é um grande desafio, mas também uma oportunidade, pois nos permite alcançar públicos diferentes do Instagram.
A cada nova tendência ou plataforma que surge, brinco que precisamos “reaprender a trabalhar”. Esse processo de adaptação constante nos permite nos aproximar dos clientes e identificar novas formas de apresentar nossos produtos.
As redes sociais da Litt estão repletas de fotos de influenciadoras usando as peças e criando looks únicos. Como vocês selecionam o squad da marca?
Estamos sempre atentos a novos nomes, além das influenciadoras já consolidadas, porque o número de seguidores deixou de ser o fator mais importante. O que valorizamos é o posicionamento do perfil, a conversão e, principalmente, a autenticidade da relação com a marca.
Queremos que a influenciadora realmente goste das nossas peças e as consuma espontaneamente, independentemente de uma parceria comercial. O consumidor está cada vez mais seletivo e busca autenticidade, então essa análise é essencial!
O que podemos esperar da Litt em 2025?
A Litt vem de uma sequência de anos muito positivos! Em 2022, fizemos o rebranding da marca; em 2023, lançamos nossa primeira collab, com Luiza Sobral, uma experiência que amadureceu ainda mais a label; e, desde o ano passado, estamos reestruturando nossa operação no atacado, que hoje é nosso principal canal de vendas.
Para 2025, queremos potencializar ainda mais as vendas no atacado, mas também consolidar um posicionamento forte no varejo.
Qual é a sua dica para manter um público fiel, mesmo com tantas marcas surgindo todos os dias?
Acredito que o segredo é permanecer fiel ao DNA da marca e, a partir dele, incorporar as tendências de cada temporada. Para isso, realizamos constantes pesquisas de mercado e viagens com nosso time de estilo, sempre buscando mapear as principais novidades do setor.
Poderia dar um conselho para quem quer entrar no mercado da moda?
Se eu puder dar um conselho, seria: “Não se encante apenas pelo glamour da moda”. Esse é um mercado altamente competitivo e complexo. É fundamental entender cada operação, os diferentes modelos de negócios e acompanhar de perto as tendências.
Quem deseja entrar nesse universo precisa ser estratégico, entender de números e estar disposto a trabalhar muito. Criar três coleções por ano e administrá-las dentro de um calendário apertado é um grande desafio, mas, para quem ama moda, confecção e todo esse universo, a recompensa vale a pena!