Com mais de 40 anos de história, a Damyller se consolidou como referência no mercado nacional, destacando-se por sua expertise em jeans sustentável e sua identidade 100% brasileira.
Para entender melhor os planos de expansão da marca e como ela continua inovando com tecnologia e atualidade ao longo das décadas, conversamos com Fernanda Webster, relações-públicas da Damyller.
A Damyller completou 45 anos em 2024, sendo referência no segmento de jeans e sustentabilidade. Como a marca faz para continuar se reinventando?
Temos como premissa entregar o melhor jeans para nosso consumidor e, para isso, nossa pesquisa é contínua. Um fator determinante é o constante aprimoramento da modelagem. Estamos sempre atentos a novas tecnologias, trazendo equipamentos de última geração para o beneficiamento das peças e buscando rigorosamente matérias-primas de qualidade e processos de produção sustentáveis. Para entregar o jeans ideal, entendemos que precisamos estar sempre à frente no mercado.
Fomos pioneiros no uso consciente da água e na redução drástica de produtos químicos no beneficiamento do jeans. Hoje, lavamos nosso jeans com o ar da atmosfera, reduzindo em até 96% o uso de água, e conseguimos destacar todo o nosso legado sustentável em cada peça que chega ao consumidor. Nosso objetivo é reinventar o jeans e transformá-lo em um parceiro de histórias, entregando um espírito e atributos que potencializam o estilo, o guarda-roupa e a autoestima dos nossos consumidores. Criamos peças que compõem um guarda-roupa inteligente e oferecem praticidade para o dia a dia, sempre com um olhar para atemporalidade, conforto e versatilidade, atendendo um cliente que deseja se sentir bem-vestido, atualizado e com um estilo descomplicado, tendo o jeans como protagonista.
As redes sociais da Damyller têm diversos vídeos de influenciadores apresentando peças e dando dicas de looks. Como essa estratégia participa do crescimento da marca? Como vocês escolhem os perfis?
Trabalhamos com marketing de influência desde 2016. Convidamos influenciadores para o universo da marca e selecionamos apenas aqueles que compartilham os mesmos valores da Damyller. Entendemos que um testemunho autêntico sobre determinado produto valida ainda mais a experiência para os consumidores impactados pela publicação.
A escolha dos perfis é rigorosa e alinhada com a persona da nossa consumidora. O profissional precisa ter sintonia com o posicionamento da marca.
Uma pesquisa de 2021, conduzida pela Vicunha Têxtil em parceria com a IEMI – Inteligência de Mercado, aponta que 87% dos brasileiros acreditam que o jeans é a peça mais democrática do armário e que 45% do país considera o jeans adequado para qualquer ocasião. Sendo assim, qual é o diferencial da marca para se manter relevante e lucrativa no mercado?
Perenidade e inovação. A Damyller é uma marca inquieta, que busca constantemente conhecer os melhores processos e adaptá-los à sua realidade. Enquanto nosso time de estilo viaja em busca de tendências de consumo, nossa equipe de sustentabilidade está sempre em busca de inovações.
Hoje, nosso parque fabril é um dos mais completos do Brasil. Todo o processo de produção é realizado internamente, garantindo total controle de qualidade, desde a chegada da matéria-prima até a distribuição para nossas mais de 110 lojas próprias no país. Criamos peças que acompanham o consumidor em todos os momentos do dia, com conforto e atemporalidade, trazendo confiança e praticidade para o cotidiano.
A sustentabilidade é uma pauta em alta nos anos 2020. A forma de consumo mudou entre as novas gerações, que se atentam a questões sociais e ambientais na hora da compra. Desde a fundação da Damyller, em 1979, a moda ecológica sempre foi uma prioridade, com investimentos em tecnologia para reduzir impactos ambientais. Como a sustentabilidade atraiu vocês antes mesmo de se tornar uma exigência dos consumidores? Você acredita que o mercado vai se tornar cada vez mais sustentável?
A sustentabilidade sempre foi um dos pilares mais importantes da marca. Antes mesmo da ECO-92, que trouxe os primeiros alertas climáticos no Brasil, já havíamos construído nossa Estação de Tratamento de Efluentes, em 1986.
Nossa matriz está localizada em uma região de natureza exuberante, ao lado de um rio e aos pés da serra, e sempre buscamos respeitar e preservar esse ambiente. Com o passar dos anos, aprimoramos nossas tecnologias e adquirimos expertise para garantir uma produção cada vez mais sustentável.
Atendemos todos os requisitos e diretrizes vigentes, sempre evoluindo para implementar a sustentabilidade dentro da empresa e em toda a cadeia produtiva. Nossos consumidores despertaram recentemente para essa pauta, e assumimos o papel de ensinar, mostrando que é possível criar peças que não agridam o meio ambiente sem que isso signifique um custo maior.
Nosso pensamento está sempre no legado que deixaremos para as próximas gerações. Acreditamos que o mercado ficará cada vez mais exigente nesse sentido, e a conscientização é mais do que necessária.
Por fim, a marca contou com grandes inaugurações em diversos estados do Brasil, como Pernambuco, Alagoas e o interior de São Paulo. O que podemos esperar da Damyller em 2025? O plano de expansão seguirá?
Sim. Hoje, temos mais de 110 lojas próprias espalhadas pelo país e planejamos inaugurar cerca de 10 novas unidades neste ano. Além disso, estamos reformulando várias lojas da rede, incorporando a sustentabilidade também ao ponto de venda e atualizando o layout das lojas.
Iniciamos esse movimento em 2018 e, a cada nova reforma ou inauguração, buscamos minimizar o impacto ambiental. O novo projeto arquitetônico, desenvolvido pelo escritório Superlimão, referência em sustentabilidade e reutilização de materiais, tem como objetivo proporcionar mais conforto e sofisticação ao ambiente, tornando a experiência do cliente ainda mais especial.
Queremos que o consumidor se sinta à vontade para encontrar o jeans ideal de forma assertiva e tranquila. Além da expansão das lojas físicas, projetamos um crescimento expressivo no e-commerce e no canal Multimarcas. Em dois anos, estruturamos escritórios de representação em todos os estados e temos como meta alcançar mil lojas ainda este ano.