À medida que o Carnaval se aproxima, as marcas começam a identificar o potencial dessa festa popular para criar uma relação mais próxima e significativa com seu público. Considerada a maior celebração do Brasil, com uma movimentação econômica estimada em R$12,03 bilhões para 2025, o Carnaval se torna um terreno fértil para ativações criativas e experiências imersivas, onde o engajamento com os consumidores transcende a visibilidade e se transforma em vínculos emocionais duradouros. Priscila Metzker, fundadora da FEAT, consultoria especializada em ativações no setor de entretenimento, explica como as marcas podem aproveitar esse momento para fortalecer seu relacionamento com os consumidores.
De acordo com Priscila, pesquisas mostram que 58% dos brasileiros valorizam marcas que apoiam eventos regionais, e 55% consideram o patrocínio de marcas no Carnaval em suas localidades como algo essencial. Ela destaca que as ativações bem planejadas nesse período são mais do que simples campanhas publicitárias: elas têm o poder de criar uma conexão emocional duradoura entre a marca e o público.
A seguir, Priscila compartilha três razões pelas quais o Carnaval é uma oportunidade única para marcas se destacarem e gerarem uma conexão genuína com os consumidores.
1. Catalisadores culturais: visibilidade e engajamento em massa
O Carnaval é um cenário perfeito para marcas que desejam se conectar com milhões de pessoas nas ruas, redes sociais e meios de comunicação. “Aproveitar a energia dessa festa permite que as marcas ampliem sua visibilidade e engajem diferentes públicos”, afirma Priscila. A chave para isso é associar as ações de marketing a elementos culturais autênticos do Carnaval, como parcerias com artistas, influenciadores e patrocínios em blocos e camarotes.
Além disso, tecnologias interativas, como realidade aumentada e QR codes, bem como ações de sampling e customização ao vivo, são ferramentas poderosas para estreitar laços com o público e tornar a marca uma parte orgânica da experiência carnavalesca.
2. Personalização e o poder das comunidades
Com as comunidades ganhando protagonismo na forma como os consumidores interagem com as marcas, é fundamental que as campanhas considerem os códigos e interesses de cada grupo. “Não se trata apenas de segmentar o público, mas de criar ativações hiperpersonalizadas que falem a língua de cada comunidade”, explica Priscila.
A colaboração com influenciadores autênticos e a oferta de produtos customizados são estratégias eficazes para gerar um vínculo genuíno. Engajar em tempo real com desafios e tendências do Carnaval também potencializa a interação, tornando as campanhas mais relevantes e aumentando o impacto das ações da marca.
3. Experiências imersivas para fidelização
O Carnaval é a oportunidade perfeita para as marcas oferecerem experiências diferenciadas e inesquecíveis. Priscila ressalta que, ao investir em ativações que vão além do circuito tradicional — como espaços imersivos em lojas, ações temáticas em aeroportos ou experiências personalizadas em voos — as marcas conseguem expandir sua presença e criar memórias duradouras. “Quando a marca se insere de forma autêntica na festa e oferece momentos únicos, ela se torna parte da história do consumidor”, afirma.
Essas experiências emocionais não só garantem a lembrança da marca durante a festa, mas também criam um laço duradouro que vai além do período carnavalesco.
Para as marcas, o Carnaval não é apenas uma oportunidade de visibilidade, mas um momento estratégico para criar uma relação mais próxima e autêntica com os consumidores, aproveitando a energia da festa para gerar conexões reais e impactantes.