A Inditex, detentora da Zara, maior empresa de fast-fashion cotada em bolsa do mundo em vendas, está expandindo sua marca de baixo custo, Lefties, para enfrentar a concorrente chinesa Shein. A rápida ascensão da Shein, um mercado online sem lojas físicas, está pressionando varejistas como a Inditex e a sueca H&M a encontrarem maneiras de responder aos preços baixos da concorrente. A Zara tornou-se menos competitiva em termos de preços, mas a expansão da Lefties, com preços acessíveis, é uma parte crucial da estratégia da Inditex.
Com lojas em 17 países, a Lefties está crescendo em mercados emergentes, servindo consumidores menos dispostos a investir na Zara. A presença da Lefties sugere uma tentativa da Inditex de competir em segmentos de valor do mercado, enquanto mantém os lucros da Zara, sua marca principal. A estratégia da Lefties inclui a adoção de microinfluenciadores nas mídias sociais, semelhante à abordagem da Shein, em contraste com a estética de alta moda da Zara.
Embora os resultados financeiros da Lefties não sejam públicos, sua expansão é percebida como uma resposta estratégica da Inditex ao desafio representado pela Shein. Enquanto a Shein cresce rapidamente, a Lefties tem potencial para conquistar uma fatia do mercado com seus preços acessíveis e serviço online eficiente. Apesar da concorrência acirrada, a Lefties demonstra um crescimento promissor em países como Espanha e Portugal, oferecendo uma alternativa competitiva no mercado de fast-fashion.
A estratégia da Lefties é uma tentativa da Inditex de equilibrar a competitividade de preços com a manutenção da rentabilidade, enquanto enfrenta a ascensão da Shein. A expansão internacional da Lefties continua, apesar da diminuição do número de lojas globais da Inditex em outras marcas, refletindo sua estratégia adaptativa diante das mudanças no mercado. A Lefties representa uma nova frente na batalha entre varejistas de moda rápida, destacando a busca contínua por inovação e competitividade na indústria da moda.
Fonte: Reuters.com