Com uma visão estratégica e inovadora, Gustavo Rabello, CEO e diretor criativo da marca brasileira Iorane, pilota de perto a evolução da label no cenário nacional e internacional. Reconhecida como uma das maiores marcas de moda do Brasil, a Iorane vem se destacando pelo equilíbrio entre sofisticação, inovação e autenticidade. Em um bate-papo exclusivo para a Revista Poder, Rabello compartilha insights sobre os desafios e oportunidades do mercado de luxo, as estratégias por trás dos recentes lançamentos da marca e os planos ambiciosos para 2025, incluindo a internacionalização e o fortalecimento da identidade visual.
A Iorane é uma das maiores marcas de moda do país. Como se manter fiel à sua essência em um mercado que está sempre em busca de novidades?
Manter-se fiel à essência da Iorane significa equilibrar tradição e inovação de maneira harmônica. Somos uma marca que valoriza, principalmente, suas raízes mineiras e a autenticidade, mas estamos sempre atentos às tendências globais e aos desejos do nosso público. Para isso, trabalhamos continuamente para preservar nossa identidade, que é baseada na sofisticação, no cuidado artesanal e na exclusividade, ao mesmo tempo em que buscamos inovar com coleções que traduzam modernidade e sejam atemporais, com peças que durem uma vida inteira. Este compromisso em unir o clássico ao contemporâneo é o que garante nossa permanência como referência no mercado de moda durante tantos anos.
As redes sociais têm influenciado muito o comportamento do consumidor. Como a marca entende esse movimento e se molda a ele?
Com certeza entendemos que as redes sociais são hoje um canal indispensável para dialogarmos com nosso público. As plataformas nos desafiam a criar conteúdos dinâmicos e envolventes que mostrem nossa essência de forma criativa e conectem a marca a novas gerações, através de vlogs diários e spoilers do que está por vir. A Iorane entende que, mais do que vender produtos, é essencial contar histórias e construir relacionamentos. Por isso, investimos em estratégias que incluem nomes poderosos (como Silvia Braz, Ana Paula Siebert – com quem assinamos uma collab recente – e Cintia Dicker) atrelados a campanhas que traduzam nosso DNA, em formatos adaptados para diferentes segmentos. A internet trata-se de um espaço onde moda e entretenimento se encontram, por isso buscamos aproveitar essa oportunidade para consolidar nossa presença e engajar consumidores de maneira orgânica.
No final do mês de janeiro, a Iorane lançou a coleção Croco, com cinco peças de textura exclusiva, em uma robusta ativação em Paris. Conte mais sobre a inspiração da coleção.
A coleção Croco nasceu do desejo de explorar a sofisticação atemporal e a exclusividade. Inspiramo-nos na força e no luxo representados pela textura de croco no couro, que trabalhamos de maneira artesanal para garantir um acabamento impecável. As peças unem formas minimalistas a um design marcante, resultando em criações que traduzem elegância e modernidade. Lançá-la em Paris, durante a semana de Alta Costura, foi estratégico: queríamos mostrar ao mundo a essência inovadora da Iorane e celebrar nossa conexão com o design de alto padrão, em um dos principais palcos da moda mundial.
Pensando em termos de estratégia, de que maneira o último lançamento da marca se alinha com o que a Iorane busca para o ano de 2025?
O lançamento da coleção Croco em Paris resume perfeitamente tudo que almejamos para 2025: consolidar nossa posição no mercado de moda de luxo, ressaltando nossa essência mineira e expandir nossa presença internacional, de maneira muito atenta às tendências do mercado e buscando entregar aquilo que há de mais moderno para nossas clientes. Reafirmamos nossa identidade fora do país e o cuidado artesanal que nos diferencia, provando que é possível dialogar com o público internacional sem perder nossas raízes. Ao mesmo tempo, as peças não só reforçam nosso compromisso com a inovação, como também representam um passo importante na construção de uma imagem global.
A marca tem planos de internacionalização muito claros. A coleção Croco traça um passo importante neste caminho?
Sem dúvida. A coleção Croco representa um marco enorme em nosso plano de internacionalização. Apresentá-la durante a Semana de Alta Costura em Paris foi uma oportunidade estratégica para posicionarmos a Iorane como uma marca de luxo global, durante uma das semanas mais importantes do ano para a moda. Além disso, o evento nos permitiu estabelecer conexões valiosas, ampliando nossa visibilidade e reforçando nossa identidade no cenário global. Essa coleção simboliza o equilíbrio entre tradição e inovação, elementos que considero fundamentais para nos destacarmos em mercados internacionais.
O que podemos esperar da marca para o ano de 2025?
Em 2025, a Iorane continuará focada na expansão de sua presença tanto no Brasil quanto no exterior. Pretendemos abrir novas lojas em locais estratégicos e fortalecer nossa conexão com o mercado de luxo internacional. Além disso, continuaremos a investir em coleções que unam exclusividade e sofisticação, explorando novas texturas, materiais e conceitos que traduzam nosso DNA. Em termos de comunicação, ampliaremos nossa atuação nas redes sociais e nos canais digitais, sempre buscando formas inovadoras de dialogar com nosso público. Nosso objetivo é seguir surpreendendo, sem nunca perder a essência que nos define.