Em movimento pouco usual no mercado neste momento da pandemia, a gigante transnacional P&G (Procter and Gamble) fez uma inflexão em seus investimentos declinantes em publicidade e os aumentou em 12% para US$ 8,2 bi no primeiro semestre de 2021.
Segundo a publicação especializada PR Week, trata-se de um “desafio à pandemia” e uma “redescoberta da importância de se investir em marcas”.
Considerando o período de dois anos até junho de 2021, os investimentos em publicidade cresceram 21%.
A relação entre o crescimento de vendas e publicidade, segundo relatório anual da empresa, passou de 10,3% para 10,8%.
David Taylor, CEO que se retira da P&G, disse na divulgação dos resultados no fim de julho que a empresa vem “incrementando a eficiência e a efetividade de seus investimentos em publicidade”, ao trazer “houses” para dentro da empresa na tentativa de azeitar custos e calibrar as estratégias de divulgação de marcas a partir de uma análise mais “granular”, entre outras ações.